Тренды в маркетинге 2025 и как сейчас их адаптировать под ваш бизнес
В этой статье рассказываю владельцам бизнеса и маркетологам про реальные тренды и инструменты в маркетинге 2025, не переписывая прошлогодние статьи.
Рассмотрим на кейсах 3 больших направления, которые помогают брендам выделяться, снижать ДРР (долю рекламных расходов), растить продажи и быть во взаимной любви с аудиторией.
Также разберем, как эти тренды адаптировать под ваш бизнес.
Также разберем, как эти тренды адаптировать под ваш бизнес.
Я — Таня Драп, работаю в маркетинге и брендинге 10+ лет, сейчас специализируюсь на создании бренд платформ и коммуникационных стратегий для брендов.
В качественном или (профессиональном?) маркетинге принято, что каждый месседж подкрепляется действиями и результатами, поэтому я собрала для вас практические примеры с мирового и российского рынков – для подтверждения своих утверждений
Тренд №1
Свое комьюнити
тренд, который перетекает из ‘24 года, он еще не набрал свой пик.
Свое комьюнити
тренд, который перетекает из ‘24 года, он еще не набрал свой пик.
Бренды вливают ресурсы в создание группы людей, которых объединяют одинаковые ценности и которые будут крутится вокруг бренда
Главная задача – сделать так, чтобы часть жизни людей была организована брендом. Например, если это бренд спортивной одежды, то это может быть клуб с тренировками и лекциями от специалистов из смежных ниш.
Главная сложность, и почему многие спотыкаются на этой идее – нужно иметь навык создания комьюнити или нанимать специалистов, потому что основной признак живого комьюнити – это общение участников друг с другом. Если вы представите чат в телеграме, где собрали своих клиентов, то будут ли они общаться между собой сами просто так, или же вам нужно задать тему, расшевелить их конкретными вопросами?
Главная задача – сделать так, чтобы часть жизни людей была организована брендом. Например, если это бренд спортивной одежды, то это может быть клуб с тренировками и лекциями от специалистов из смежных ниш.
Главная сложность, и почему многие спотыкаются на этой идее – нужно иметь навык создания комьюнити или нанимать специалистов, потому что основной признак живого комьюнити – это общение участников друг с другом. Если вы представите чат в телеграме, где собрали своих клиентов, то будут ли они общаться между собой сами просто так, или же вам нужно задать тему, расшевелить их конкретными вопросами?
Самый большой успех сейчас в этом тренде именно у спортивных брендов, потому что сообщество бегунов и спортсменов развивать проще всего, ведь идея “заниматься спортом” уже есть в головах большинства, а вот идею “посещать лекции об искусстве и моде” fashion-бренду будет сложнее продвинуть.
Примеры с международного рынка:
Nike: Running Club — беговые клубы в крупнейших городах мира, которые организуют бесплатные тренировки и виртуальные забеги, также у них есть свои приложения, где участники соревнуются друг с другом в онлайн формате, трекают свой прогресс в личном кабинете, ходят на совместные тренировки с известными спортсменами и амбассадорами бренда и делятся этим в соц.сетях.
Приложения Nike Running Club (NRC) и Nike Training Club (NTC)
Peloton – бренд, который продает беговые дорожки, велосипеды
Приложение Peloton предлагает тренировки на велотренажерах, беговых дорожках, групповые онлайн-занятия, такие как: прямые трансляции тренировок с возможностью соревноваться с другими пользователями, кардио-челленджи, а также форумы и группы, где пользователи обмениваются советами и поддержкой.
Приложение Peloton предлагает тренировки на велотренажерах, беговых дорожках, групповые онлайн-занятия, такие как: прямые трансляции тренировок с возможностью соревноваться с другими пользователями, кардио-челленджи, а также форумы и группы, где пользователи обмениваются советами и поддержкой.
Lululemon – fashion-бренд, который продает женскую и мужскую одежду
Он организовал сообщество йогов, бегунов илюбителей фитнеса, в котором делает такие активности:
Йога-классы и мероприятия на открытом воздухе.
Местные сообщества "Ambassador Programs", где известные инструкторы фитнеса работают с аудиторией бренда
Он организовал сообщество йогов, бегунов илюбителей фитнеса, в котором делает такие активности:
Йога-классы и мероприятия на открытом воздухе.
Местные сообщества "Ambassador Programs", где известные инструкторы фитнеса работают с аудиторией бренда
Теперь про российский рынок:
здесь все на принципиально менее развитом уровне, но все же есть супер
пример: ВкусВилл
Комьюнити ВкусВилла живет в официальных социальных сетях бренда. На скрине группа ВкусВилла во ВКонтакте, там опубликовано 145 тысяч постов. Из них около 5,8 тысяч созданы отделом контента, а остальные написаны участниками.
здесь все на принципиально менее развитом уровне, но все же есть супер
пример: ВкусВилл
Комьюнити ВкусВилла живет в официальных социальных сетях бренда. На скрине группа ВкусВилла во ВКонтакте, там опубликовано 145 тысяч постов. Из них около 5,8 тысяч созданы отделом контента, а остальные написаны участниками.
“У нас есть несколько команд и каждый месяц они растут: редакция, комьюнити и персональные коммуникации. Все работают как единый механизм, создавая бренд коммуникации. В комьюнити работает около 30 человек. Ребята разделены по направлениям: кто-то отвечает за ВК, кто-то за Телеграм, кто-то за Инстаграм* и другие платформы.” – говорит Анастасия Боброва, которая возглавляет редакцию ВкусВилл в подкасте DNative Алексея Ткачука
Кстати, послушайте или почитайте подкаст, если вам актуальна тема построения комьюнити.
Кстати, послушайте или почитайте подкаст, если вам актуальна тема построения комьюнити.
Тренд №2
UGC – user generated content (контент, созданный пользователями)
Вы скажете, что это многие уже давно делают, но я хочу взглянуть на это с нетривиального угла.
UGC – user generated content (контент, созданный пользователями)
Вы скажете, что это многие уже давно делают, но я хочу взглянуть на это с нетривиального угла.
Итак, традиционный взгляд на UGC, это когда любой классный бренд стимулирует аудиторию постить контент с упоминанием бренда и когда может, добавляет персонализации.
Иногда можно встретить аккаунты брендов, на львиную долю наполненные UGC.
А весь этот контент сделали сами пользователи, и он привлекательный! И бренды получили его бесплатно!
Теперь нетривиальный взгляд на UGC:
Большие fashion бренды люкс сегмента стали производить доступные предметы для того, чтобы больше людей покупало такие товары и делились этим в соц.сетях, чтобы показать свою принадлежность к этим брендам.
Например, кружки DIOR или небольшие кожаные изделия и аксессуары от Louis Vuitton:
Тренд №3
Офлайн-пространства как места для проведения времени, а не просто шопинга
Офлайн-пространства как места для проведения времени, а не просто шопинга
Прикручивать к офлайн-магазинам кофейни, организовывать пространство для комфортных встреч – свежий тренд.
Почему? Ответ простой: Встреться поболтать с подругой в классном бренде, выпей кофе из стильного стакана и сделай бесплатный UGC для бренда, а также покажи своим подписчикам, что ты здесь была!
Так, например, Monochrome в Москве уже открыл в магазине кафе, где посетители общаются, пьют кофе из брендированных стаканов и делают UGC.
Почему? Ответ простой: Встреться поболтать с подругой в классном бренде, выпей кофе из стильного стакана и сделай бесплатный UGC для бренда, а также покажи своим подписчикам, что ты здесь была!
Так, например, Monochrome в Москве уже открыл в магазине кафе, где посетители общаются, пьют кофе из брендированных стаканов и делают UGC.
Маркетинг в 2025 году — это не просто реклама, а умение создавать ценность и выстраивать связи. Комьюнити, UGC и офлайн-пространства — три мощных инструмента, которые помогают брендам не только привлекать внимание, но и удерживать аудиторию, делая её частью своей экосистемы.
Что вы можете сделать уже сейчас?
Найдите способ быть полезными своей аудитории за рамками вашего продукта: организуйте встречи, запустите обсуждения, объедините людей вокруг ваших ценностей.
Дайте вашим клиентам возможность быть соавторами вашего контента. Пусть они гордятся тем, что связаны с вашим брендом, а вы получайте бесплатный контент, и дешево увеличивайте охваты и узнаваемость.
Обратите внимание на свои офлайн-точки: создайте пространство, куда клиенты будут возвращаться не только за покупками, но и просто с кайфом провести время.
Если вам интересны практические советы по маркетингу и брендингу, инсайты и идеи, которые можно внедрить в свой бизнес прямо сейчас, подписывайтесь на мой Telegram-канал. Там я делюсь свежими примерами, классными стратегиями и разбираю лучшие кейсы.
Также есть лимитированная возможность прийти на личную консультацию, разработать со мной бренд-платформу и коммуникационную стратегию для вашего бренда!
Также есть лимитированная возможность прийти на личную консультацию, разработать со мной бренд-платформу и коммуникационную стратегию для вашего бренда!
Будьте сильным брендом, действуйте!
Таня Драп
бренд-стратег, маркетолог, основатель брендинговой студии
- 10+ лет в маркетинге
- ex-CMO в штате росскийских и международных компаний
- международный спикер (Лондон, Амстердам, Москва)
- ниши: e-com, beauty, одежда, недвижимость, личный бренд и др.
